Appen var virkeligt populær og havde indholdsskabere, der fik plads i Hall Of Fame på baggrund af deres engagerende indhold på Musical.ly. Brugerne delte Musical.ly videoer på sociale medieplatforme som Instagram, og det førte til endnu større popularitet for appen. Men i august 2018 blev appen overtaget af det kinesiske firma ByteDance, og brugerne blev flyttet til Tik Tok. Alt det indhold og de konti, der var til stede på Musical.ly, blev automatisk overført til den nye Tik Tok app.
Hvad er Tik Tok appen? Alt, man behøver at vide om det nye Musical.ly:
Hvad er TikTok?
TikTok er en kortforms app til at dele videoer, som giver brugerne mulighed for at lave og dele 15-sekunders videoer indenfor ethvert emne. TikTok har beholdt en separat app til det kinesiske marked, kendt som Duyin, der har flere end 300 millioner aktive brugere om måneden. Appens nye logo er en blanding af logoerne for Musical.ly og Duyin.
Hvordan det adskiller sig fra Musical.ly
TikTok appen er baseret på det samme kortforms-video koncept, men det har et meget bredere omfang, og til forskel fra Musical.ly fokuserer det ikke kun på at mime til musik. TikTok appen tilbyder brugerne et stort udvalg af lyde og sanguddrag sammen med muligheden for at tilføje specialeffekter og filtre. Der er også mulighed for direkte at tilføje videoer, man har optaget på sin telefon. I september tilføjede TikTok reaktionsfunktionen, der giver brugerne mulighed for at optage deres reaktioner på videoer og dele det. TikTok har også tilføjet en digital trivselsfunktion, der advarer brugerne, når de har brugt længere end to timer på appen. Den nye app promoveres som et socialt netværk til deling af videoer. TikTok brugere kan oprette en lang række videoer lige fra udfordringer, dansevideoer, tryllekunster og sjove videoer. Den største forskel mellem Musical.ly og Tik Tok er, at sidstnævnte har langt bredere muligheder for at lave videoer.
Hvordan det blev populært
Siden sin lancering er TikTok appens popularitet vokset helt enormt. I oktober 2018 var det den hyppigst downloadede app til foto og video i Apple Store på verdensplan. Appen siges at have opnået flere end 500 millioner aktive brugere om måneden, og USA er det mest populære land, hvor det er downloadet mere end 80 millioner gange. Nogle af hovedårsagerne til TikToks store stigning i popularitet er:
Anbefalinger fra Berømtheder
Adskillige berømtheder kan lide og bruger appen, såsom Jimmy Fallon, der har hjulpet med at fremdrive appens popularitet. Appen har betalte partnerskaber med adskillige berømtheder i forskellige regioner, som promoverer appen til det lokale publikum. Jimmy Fallons interesse i appen begyndte naturligt, men blev senere kapitaliseret af appen gennem et betalt partnerskab. I november startede Jimmy Fallon en afdeling med udfordringer på sit show og brugte TikTok som platform til udfordringen. Han opfordrede brugerne til at deltage i sin #TumbleweedChallenge og opslå videoer på TikTok af sig selv, mens de rullede som en tumbleweed. TV-værten kickstartede udfordringen ved selv at gøre det.
Udfordringen gik viralt og fik flere end 8.000 deltagere og 10,4 millioner gange af engagement indenfor en uge, TikTok appen har også partnerskaber med berømtheder i andre regioner. Da den blev lanceret i Japan, tiltrak appen berømtheder som Kinoshita Yukina, Kyary Pamyu Pamyu og Watanabe Naomi. I Thailand samarbejdede TikTok med en berømthed fra sociale medier, Kaykai Salaider, og i Indien med Aashika Bhatia. Partnerskaber med brømtheder har været en nøgletaktik i TikToks globale ekspansionsstrategi. Appen bruger berømtheder og influencere til at skabe opmærksomhed omkring platformen og generere viralt indhold. Disse berømtheder slår ikke kun indhold op på TikTok men promoverer også TikTok på andre sociale mediekanaler. For eksempel i opslaget nedenfor, hvor den indiske berømthed Aashika Bhatia promoverer TikTok på Instagram. Ud over betalte partnerskaber drager brandet også nytte af, at populære sociale influencere og berømtheder bruger platformen. Disse berømtheder hjælper med at trække deres følgere over på TikTok appen.
Lokaliseret indhold
En anden nøglefaktor i fremdriften af TikToks appens popularitet er det faktum, at selvom det er en global app, så har den stærk fokus på lokaliseret indhold. Appen kører ofte lokale konkurrencer og udfordringer og opfanger lokale tendenser gennem brugen af lokaliserede hashtags. TikTok kører sin “1 million audition” konkurrence separat på tværs af adskillige lande. For hver konkurrence får deltagerne temaer til at lave videoer ud fra, og så belønnes de, der har lavet de bedste videoer. Denne konkurrence fører ikke kun til, at der laves tusindvis af lokale videoer i hvert land, hvor den afholdes, men det hjælper også skaberne af indhold på TikTok til at få anerkendelse og følgere. Sådan en konkurrence, der blev afholdt i Rusland i september 2018, fik 31.000 videoopslag og millioner af visninger fra TikTok brugere. På den måde hjalp konkurrencen med at promovere appen i landet. Appen bruger også lokaliserede toneangivende hashtags til at foreslå emner til at skabe indhold til dets brugere. Dette hjælper appen med at udnytte lokale tendenser og generere viralt indhold på platformen. For eksempel var “Seaweed Dance” en sjov type af videoer, der gik virale i Kina. Titusindvis af TikTok brugere lavede videoer om dette emne. TikTok sender også personlige anbefalinger til alle sine brugere. Dette sikrer, at TikTok brugerne altid er opdaterede indenfor de nyeste toneangivende videoer og aldrig løber tør for ideer til at lave videoer. Ved hjælp af disse teknikker har TikTok været i stand til at have udbytte af lokalisering på en global scene.
Nemt at Skabe Indhold, at Dele og at Se
TikTok appen har gjort det enkelt at lave og at dele videoer og har taget det til det næste niveau. Alt, brugerne behøver at gøre, er at optage et eller andet fra deres dagligdag og slå det op med det samme. På grund af det korte format tager det hverken ret lang tid eller kræver nogen stor indsats at lave videoerne eller at se dem. Desuden afspilles dette indhold af kotrforms videoer i det øjeblik, en bruger åbner appen. Videoerne begynder med at blive afspillet en efter en, og brugeren fortaber sig i et hav af sjovt, underholdende og vanedannende videoindhold. Fordi den slags indhold er stærkt vanedannende, er det nemt for folk at blive ved med at kigge på tilfældige videoer i timevis.
Hvordan kan Brands Udnytte TikTok?
TikTok har ingen plads til traditionelle annoncer i billedet og er ikke engang i konkurrence med andre platforme på sociale medier når det kommer til at være en markedsføringskanal. Men alligevel, takket være den hurtige vækst og stigning i popularitet, har mange mærker nu fået øje på potentialet i TikTok som en markedsføringskanal. Adskillige brands har udnyttet teknikker som TikTok udfordringer og konkurrencer til at få brugere til at generere brand-relateret indhold. Brands udnytter også hashtags, mere eller mindre som på andre sociale platforme til at promovere deres TikTok markedsføringskampagner. Tag for eksempel Guess-brandets #InMyDenim kampagne. Den første september overtog Guess-brandet TikTok og inviterede alle TikTok brugere i USA til at deltage i deres #InMyDenim-hashtag udfordring. Konkurrencen opfordrede brugerne til at lave videoindhold, mens de havde denim på (selvfølgelig) og at bruge hashtagget. Dette var begyndelsen til TikToks brand-partnerskaber i USA. En anden måde hvorpå brands kan bruge TikTok, er at samarbejde med TikTok-berømtheder om at lave brand-specifikt promoveret indhold. Dette vil ligne alle andre former for samarbejde med influencere, bare med det 15-sekunders video format.
Tik Toks fremtid
TikTok appens popularitet lige nu er forbløffende, men der er stadig ingen garanti for, at den nogensinde vil komme op på samme niveau, der er opnået af andre sociale netværk som Instagram og YouTube. Vine var en ekstremt populær platform til deling af videoer i sin tid men er helt ude af billedet nu. Og der er mange andre apps, der hurtigt blev berømte og derefter forsvandt. For at opretholde sin nuværende popularitet bliver TikTok nødt til fortsat at udvikle sig og finde nye måde at engagere deres brugere på. De bliver også nødt til at gøre platformen mere egnet til marketing for brands og andre, hvis de vil etablere appen som en blivende social platform. Efterhånden som flere brands kigger mod TikTok for yderligere at udvide deres rækkevidde på sociale medier, er TikTok på rette spor. Hvis de er i stand til at kapitalisere på brands interesse, vil de være sikre på at vokse yderligere og kan måske endda blive i stand til at konkurrere med andre platforme på sociale medier.
Konklusion
I en nøddeskal er TikTok en sjov, underholdende og vanedannende app, der har set en stigning i popularitet i de seneste par måneder. TikTok-appen har også potentialet til at blive den næste store marketing- og sociale netværksplatform. Men hvordan appskaberne vil udnytte dette potentiale og opretholder den aktuelle popularitet af appen, ved vi endnu ikke. Hvilken type TikTok-indhold er du afhængig af?
